популярное

Соотношение веса и роста

Сегодня легко определить оптимальность показателей вес/рост, ведь существуют индексы Кетле, Наглера и еще минимум десяток различных методик. Все они учитывают возраст человека, пол и его физиологические особенности. Читайте статью - разбирайтесь со своим телом!

Делайте этот простую процедуру каждое утро и минус 10 лет гарантировано!

Итальянские косметологи разработали уникальную систему массажа, которую может выполнять абсолютно любая женщина.

Михаил Боярский: «Бузова настолько глупый человек, что даже оскорбить никого не способна»

Накануне звезда нелепо пошутила, употребив по отношению к себе слово «блокадница». Выходка Бузовой вызвала шквал критики: девушку осудили как обычные пользователи Сети, так и известные персоны. Так, Боярский считает, что Ольга сделала это из-за недостатка мозгов.

Сын Бари Алибасова заработал на его болезни 20 миллионов рублей и исчез

Продюсер группы «На-на», отравившийся в начале лета, вновь приступил к работе. Вместе с подопечными он посетил музыкальный фестиваль Жара, где рассказал о самочувствии, а также, о том, как на его отравлении заработал сын.

Без меда и фруктов: что произойдет, когда в 2035 году вымрут все пчелы

Срочно запасайтесь медом и вареньем — к 2035 году на земле могут исчезнуть все пчелы. Вот уже несколько десятилетий ученые во всем мире отмечают тревожное снижение числа как домашних пчел, так и их диких сородичей. Если такая тенденция сохранится, пчелы как вид могут исчезнуть всего через 17 лет. Из-за этого невозможно будет разводить до трети […]

Счастье ЕСТЬ!

Просто они иногда идёт к вам ма-а-аленькими шажками))

​Что провоцирует развитие варикоза?

Что влияет на здоровье сосудов ног, и как избежать ошибок, которые провоцируют развитие варикоза?

Модель снимается со звёздами уже 20 лет, но вы вряд ли видели её лицо. Ведь работает она руками

В лицо Нину Тейлор мало кто знает, а вот в руки - пожалуйста!

8 основных причин появления прыщей

И откуда они только берутся! Более 30% женщин в России страдают от прыщей на лице. Одни винят плохую экологию, другие — постоянный стресс, предпочитая «закрывать глаза» на проблему, маскируя недостатки тональником. А что же происходит на самом деле?

ШДК: Правила лечения кашля. Потливость головы и рахит

В новом выпуске ШДК о самом главном в лечении кашля, а также о том, почему опасно пить противокашлевые препараты.
В рубрике "Мифы" развееваем укоренившееся представление о том, что повышенная потливость головы свидетельствует о начавшемся рахите.
"Рассказы про еду" Нужна ли организму человека клетчатка, если она не усваивается?

Наталья Бочкарева похудела на 60 килограммов

Наталья Бочкарева призналась, что никогда не прибегала к строгим диетам. Актрисе всего за год удалось скинуть вес после двух беременностей с помощью физических нагрузок и занятий танцами.

Почему сейчас детям стало трудно учиться, дружить и ждать?

Проодай Виктория:
«Мой сын не любит овощи». «Она не любит рано ложиться спать». «Он не любит завтракать». «Она не любит игрушки, но очень хорошо играет в своем iPad» «Он не хочет одеваться сам». «Она слишком ленива, чтобы есть сама». Это то, что я слышу от родителей все время.
С каких пор дети диктуют нам, как их воспитывать? Если мы пойдем у них на поводу, то они будут есть только макароны с сыром и рогалики со сливками, смотреть телевизор, играть на планшетах и никогда не ложиться спать. Что хорошего мы сделаем для них, давая им только то, что они хотят, если мы знаем, что это нехорошо для них?

16 историй о судьбе бывших одноклассников, которые достойны экранизации

Когда мы учились в школе, кому-то из нас сулили большое будущее, а кто-то казался совсем безнадежным. Но жизнь часто оказывается смелее любых прогнозов. Идя на встречу со своими одноклассниками годы спустя, мы иной раз не можем и представить, как сложились их судьбы.

Самая плохая черта, которая есть во всех людях — это забывать все хорошие поступки после одного плохого.

Укрепляем…Убираем соли…Разбиваем холку

Очень эффективные упражнения для воротниковой зоны!

«Трезвой не выходила на сцену»: Стали известны подробности конфликта Максима Фадеева и Наргиз

С выпускницей «Голоса» отказываются работать многие продюсеры и прокатчики

Как изменить жизнь с помощью одного рассказа?

Ровно 4 года назад моя жизнь изменилась. Я написала себе этот рассказ. А потом всего через месяц переехала из Харькова в Киев, нашла новую работу и начала новую ЖИЗНЬ! А в этой новой жизни родилась технология Coach-Stories, благодаря которой я вдохновляю других людей к изменениям с помощью историй, которые они создают сами!

«Распродает последнее»: стали известны печальные подробности жизни Моисеева

Вот уже четыре года, как звезда отечественного шоу-бизнеса Борис Моисеев не выступает на сцене. Поклонники артиста очень за него переживают и все еще надеются на его возвращение на эстраду.

«Первый кого похвалила»: Лена Миро удивилась поступку сына Валерии

Певица Валерия, конечно, предполагала, что когда-то станет свекровью, но никак не ожидала, что это произойдет так быстро, а главное так неожиданно.

Смерть нерожденного ребенка и неудачные браки: драма Равшаны Курковой

Обреченная стать звездой — это о Равшане Курковой, которой с детства пророчили большое будущее. Образованная, привлекательная и талантливая, она нашла свое место в кинематографе. Гораздо сложнее складывалась личная жизнь артистки, перенесшей два развода.

#равшанакуркова

Кэрол Оутс

Невероятно лирично и проникновенно. Только так можно говорить о любви.

«Одежду забирают обратно, участниц оскорбляют…»: вся правда о Модном Приговоре

Казалось бы, передача “Модный приговор,”- это мечта всех российских женщин, а ее ведущие — это те самые феи, которые превращают дурнушек и замарашек в прекрасных Золушек. И, как по мановению волшебной палочки, буквально через час на сцену выходят уверенные в себя, любящие себя красавицы, которых не могут опознать даже самые близкие люди. Вот оно — реальное чудо, созданное умелыми руками мастеров Первого канала!

Почему лучшие мужчины достаются некрасивым: секрет дурнушки

Часто ли вы слышали от своей красивой подруги: «он выбрал какую-то дурнушку, почему не меня?». Многие женщины считают.ю что хорошие и добрые парни по какой-то, неизвестной им причине, выбирают менее симпатичных девушек для отношений. Возможно так оно и есть, и вот почему:

В Сети появились фото молодой Аллы Пугачевой для журнала Vogue

Алла Пугачева уже давно гордо носит титул женщины №1 в России. Певица, которая в апреле отметила юбилей, сейчас почти не выступает, стараясь больше времени проводить с семьей. Недавно в Сети появились архивные кадры, где можно увидеть Примадонну в необычном образе.

  1. Мода и стиль

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи

В 1947 в году в шведском городе Вестерос Эрлинг Перссон открыл магазин женской одежды и назвал его Hennes (в переводе со шведского «Для нее»). Спустя 20 лет он приобрел магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss (Мауриц Видфорс). Так и появился извеcтный всем H&M, название которого расшифровывается как Hennes & Mauritz. Сейчас это крупнейшая розничная сеть в Европе по продаже одежды. Среди ее поклонников как простые люди, так и знаменитости. В чем же секрет бешеной популярности H&M и почему туда хочется возвращаться вновь?

Мы уже рассказывал о брендах Zara, IKEA, Uniqlo. Настало время поведать о маркетинговых фишках H&M, благодаря которым вы точно не уйдете из магазина без покупки. А в конце статьи мы расскажем, как сэкономить на покупках и найти нужную вещь в магазине.

1. В расположении манекенов заложен особый смысл

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи

У входа в магазин расположены манекены. На них надеты самые дорогие вещи из новой коллекции. Одежда на манекенах всегда будет лучшего качества, чем на столах и вешалках. Это так называемая горячая зона, которая помогает магазину быстрее продать товар.

Также они служат своеобразным ориентиром для покупателя. Вам не нужно бегать по всему магазину в поисках понравившегося платья или юбки. Вещи лежат прямиком за манекеном. Сделано это для того, чтобы покупатель нашел все необходимое в горячей зоне и не ушел вглубь магазина, где можно найти недорогие товары.

2. Самые восстребованные вещи лежат внутри магазина

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© teamtime / depositphotos © evdoha / depositphotos

Если вы ищете недорогую одежду, базовый гардероб или вещи со скидкой, то знайте, что расположены эти товары в дальней части магазина. И сделано это неспроста. Пока вы идете за нужной вам блузкой или юбкой, успеете посмотреть на новую коллекцию, потрогать понравившуюся сумку или обувь и сделать спонтанную покупку. Если вы ничего не купите, то точно заметите интересную вещь и у вас будет желание прийти в магазин еще раз.

3. В оформлении магазина продумано все до мелочей, даже место для селфи

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© hm.com

Задача магазина не просто создать место для покупок, а дать покупателю «впечатление от шопинга». Над дизайном интерьера работает специальное архитектурное бюро, которое входит в штат H&M. Они продумывают оформление и освещение.

Специально для магазинов разрабатываются все детали интерьеров: от лампочки до полок и лестниц. Сделано это для того, чтобы вы чувствовали себя максимально комфортно в магазине и у вас было желание сюда вернуться.

4. Вещи на столах увеличат ваш средний чек

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© teamtime / depositphotos © teamtime / depositphotos

Вещи на столах лежат не просто так: они помогают магазину реализовывать товар. Одежду на столиках меняют каждые 2 недели. Даже если вам не нужна рубашка, вы обратите внимание на привлекательный ценник в 499 руб. и возьмете ее в примерочную. А это уже 80 % успеха продаж. Подобные товары нужны для того, чтобы ваш взгляд зацепился за цену и вы совершили спонтанную покупку: увидел — захотел — купил.

5. H&M сам разрабатывает дизайн одежды

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© about.hm.com

В отличие от других брендов масс-маркета, H&M сам придумывает внешний вид и лекала одежды, а в редких случаях заимствует уже готовые модели. Эксклюзивность является несомненным плюсом для покупателя. Ежегодно H&M проводит конкурс среди лучших молодых дизайнеров. Победитель получает приз — € 25 тыс. на развитие собственного бренда и полугодовую стажировку в компании. В 2019 году победителем стала молодой дизайнер Прия Алувалия.

Компания адаптирует для массового покупателя модные тренды и разрабатывает свою коллекцию. У бренда нет собственного производства, а все вещи отшиваются на фабриках подрядчиков.

6. Товары у кассы стоят там не просто так

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© teamtime / depositphotos

Замечали около касс ящики с резиночками, носочками, колготками? Это зона импульсивной покупки, которая увеличивает ваш средний чек. Магазин рассчитывает на то, что, стоя в очереди, вы будете все это рассматривать и у вас возникнет желание купить данный товар. Ведь эти носочки такие милые и уютные, а резинка для волос всегда будет к месту в дамской сумочке.

7. H&M ориентируется на свою специфичную целевую аудиторию

Основные покупатели одежды H&M — это миллениалы и женщины до 35 лет, поэтому реклама направлена прежде всего на данную аудиторию. В рекламе звучат призывы к разумному потреблению, заботе об окружающей среде, лозунги феминизма и бодипозитива. К своим рекламным кампаниям бренд привлекает девушек размера плюс, людей с ограниченными возможностями здоровья, знаменитостей и обычных людей.

H&M не убирает шрамы, растяжки и волосы на телах своих моделей. Этот ход помог привлечь новую аудиторию и завоевать лояльность покупателя. Покупательницы с радостью восприняли эту идею, ведь она помогает обычным девушкам не сравнивать себя с «идеальными» телами на картинках и не чувствовать себя ущербными. Таким способом H&M формирует лояльную аудиторию, разделяющую ценности компании.

8. Раз в год H&M создает коллекцию с известными дизайнерами

Подпишитесь на наш канал

История сотрудничества компании с известными дизайнерами началась в 2004 году. Тогда Карл Лагерфельд и H&M создали капсульную коллекцию, которая была раскуплена за 25 минут. Компания сотрудничала с Versace, Balmain, Moschino, Roberto Cavalli и другими известными брендами.

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© H&M Russia / vk.com

Коллаборация H&M и Balmain.

Каждая коллекция вызывает ажиотаж у покупателей, которые с ночи занимают очередь у магазина. Чтобы снизить нагрузку на магазин, H&M всячески ограничивает покупателей: в примерочных нельзя находиться дольше 10 минут и брать туда слишком много вещей на примерку.

Такое сотрудничество позволяет покупателю приобрести одежду от известного дизайнера. Стоит она в несколько раз дороже обычных товаров H&M, но и качество у них лучше.

9. H&M заставляет нас чувствовать себя частью мира селебрити

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© AFP / EAST NEWS © EAST NEWS

Компания сотрудничает с знаменитостями не только ради рекламы и постеров. Она представляет свои наряды на балу Института костюмов Met Gala, а знаменитости в нарядах от H&M ежегодно блистают на красных дорожках и светских вечеринках. Вайнона Райдер появилась на церемонии вручения «Оскара» в черном платье этого бренда, Мишель Обама выбрала платье в горошек для передачи Today Show, а Кейт Миддлтон покупает в H&M одежду для принца Джорджа.

Таким способом компания говорит покупателям: «Наша одежда ничуть не хуже люксовых брендов, вы можете стать ближе к своему кумиру».

10. Коллекции H&M выходят раз в сезон и делятся на несколько блоков

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© hm.com © hm.com

Каждый сезон на Неделе моды в Париже H&M презентует новую коллекцию. Это помогает понять, что же нужно потребителю, а от чего он отказывается.

Новые модели появляются раз в сезон, делятся они на несколько блоков. У каждого из блоков свое название: H&M Basic, Studio, L.O.G.G., Divided и т. д. Отличаются они качеством, фасоном, тканями и целевой аудиторией. Одна из основных идей: «мода и дизайн, доступные каждому». В год компания производит более 600 млн единиц товара.

Самый популярный лейбл в Европе — это H&M L.O.G.G (Label of Graded Goods). Он выпускает качественную одежду в стиле кэжуал: рубашки, свитера, джинсы, платья. До начала распродаж такие вещи, как правило, редко доживают. Под этикеткой H&M Premium Quality компания выпускает базовые вещи из натуральных тканей. Цена их выше, но и качество соответствующее.

11. Они поддерживают тренд на экологичность

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© hm.com © Aisha Page / youtube

«Сдайте на утилизацию свою ненужную одежду в H&M и получите скидку 15 % на следующую покупку».

Стратегия компании — создавать моду без вреда для окружающей среды. Для пошива одежды они используют органический хлопок, который был выращен без использования химикатов и инсектицидов. Одежда линии Conscious сделана из полностью переработанных или органических материалов: платье из пластиковых бутылок, серьги из денима, свитер из переработанного полиэстера. Даже лампочки в магазинах энергосберегаемые.

H&M считает, что природные ресурсы небезграничны, поэтому нужно давать старым вещам вторую жизнь. У каждой кассы стоят ящики для сбора вещей, которые затем отправляются либо в секонд-хенд, либо на переработку. Все непроданные вещи также перерабатываются или направляются в благотворительные фонды.

12. Компания делает ставку на интернет-магазин

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© hm.com

Небольшой секрет для тех, кто хочет первым получать все новые коллекции. Сначала новые товары появляются в интернет-магазине, а уже через пару недель их можно увидеть на полках и манекенах. Также здесь можно найти то, что уже распродано в обычных магазинах. Сайт обновляется каждый четверг в 8 утра. О том, как получить бесплатную доставку, вы узнаете ниже.

Способы экономии в H&M

12 маркетинговых хитростей магазина H&M, из-за которых возникает неудержимое желание покупать там вещи
© teamtime / depositphotos
  • В магазинах действует акция «счастливый час». Она проходит с 17:00 по 18:00, и в этот промежуток времени скидка может достигать 15–20 %. Подробную информацию ищите в социальных сетях магазина.
  • Получить скидку 15 %, отдав вещи на переработку. Единовременно вы можете отдать только 2 пакета вещей. Помните, что магазин не принимает на переработку мех. За один пакет вы получите купон на скидку, который действует один год.
  • Чтобы получать бесплатную доставку из интернет-магазина, установите приложение H&M. Вы получите скидку 10 % к первому заказу и виртуальную карту, на которой накапливаются бонусы. Бонусы можно обменять на скидку.
  • Совершать покупки лучше всего в первой половине дня: все лежит на своих местах, в магазине чисто и высок шанс того, что вы найдете нужную вам вещь.
  • Самые грандиозные распродажи проходят в июне и ноябре, а лучшие дни для покупок — понедельник и четверг. Именно в эти дни магазин обновляет свой ассортимент.

Как вы относитесь к магазину H&M? Покупаете ли там вещи?

www.adme.ru

Комментарии
комментарии
Комментировать
  1. Любовь и отношения

Лучше потерять годы в поисках достойного мужа,

чем потерять годы в неудачном браке...

из Павел Раков. Самые знаменитые тренинги

ТЕГИ:
брак, муж, годы, Потеря, Поиск
Комментарии
0 комментарии
Комментировать
Подписка